Philip Kotler: «Estoy a favor del capitalismo pero no de aquel que representa un mercado libre»

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Philip Kotler

Miércoles 27 de Marzo de 2024 – En un evento exclusivo que marcó el lanzamiento de la primera edición de Austral Marketing Meetings, Philip Kotler disertó el viernes pasado ante profesionales y académicos de Argentina.

En una actividad organizada por las facultades de Comunicación y Ciencias Empresariales (sedes Campus Pilar y Rosario), el padre del marketing moderno ofreció su mirada sobre la actualidad del capitalismo:

«Estoy a favor del capitalismo, pero uno mejor y no de aquel que representa un mercado libre sin responsabilidades. No del capitalismo que recompense a los inversores y a los accionistas, sino de aquel en el que exista un buen retorno a los empleados, a los distribuidores, suscriptores», destacó Kotler.

«Necesitamos de una industria que esté basada en la propiedad privada con el objetivo de lograr buenos beneficios a través del capitalismo de partes interesadas, no del capitalismo de accionistas. Y que las empresas persigan la sostenibilidad además de la rentabilidad», agregó, y manifestó que «las empresas y las personas adineradas deben pagar impuestos más altos».

«Las empresas podrían tener que aceptar sindicatos para dar una voz en la política a sus empleados. Debemos ver cómo funcionan los modelos capitalistas en los países nórdicos que considero que han logrado las mejores versiones del capitalismo alcanzando los estándares de vida más altos. Están entre los 10 primeros en salud, felicidad, educación y baja disparidad de ingresos. Estos cuatro elementos deberían ser los objetivos de todas las naciones», añadió.

«Si las empresas adoptan la filosofía empresarial nórdica, los ciudadanos serán más felices, más sanos, mejor educados y disfrutarán de un ingreso viable», concluyó.

Durante el encuentro también se llevaron a cabo cuatro conferencias de expertos del marketing internacional: el profesor Waldemar Pförtsch (CIIM Business School, Chipre; Technical University of Munich, Alemania); el profesor Frank Mulhern (Medill Northwestern University, Estados Unidos); Carlos Trelles, CEO de Axon Latam (Estados Unidos); Luciano Casanova, gerente de Negocio e Innovación de Café La Virginia S.A.; y el profesor Alandeom Oliveira (State University of New York, Albany, Estados Unidos).

También se llevó a cabo un panel corporativo sobre las implicancias de Human to Human, modelo de negocios en Latinoamérica, con la presencia del Chief Marketing Officers de Pepsico, Mondelez y Puma.

Por último, la Universidad Austral presentó la traducción al español de su libro “Marketing humanístico: La génesis del Marketing Human to Human”, traducido por Reynaldo Rivera, profesor de Marketing de dicha casa de estudios y Lid Editorial.

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